广州白马服装市场自2010年3月份获得品牌孵化基地的称号以来，先后有35家企业和品牌荣获中国服装成长型品牌的称号，有20家企业荣获优秀渠道品牌的称号。

据广州白马服装市场总经理程九洲介绍，在短短5年的时间里，白马不仅推出了一批优秀的品牌，更重要的是促进了经济效益和社会效益的协同发展。“白马的商户总数目前是1100户左右，自有品牌的商家持有率超过90%，品牌化率将近50%。白马服装市场总面积约6万平方米，可出租的面积大约5万平方米，市场2014年的租金收入接近4亿元，续租率连续多年都是100%，市场内的直接就业人口是就有7000人，再加上每个品牌背后工厂的工人，粗略算起来可以拉动就业约30万人，这就是白马市场通过品牌孵化，通过产业提升所得到的经济效益和社会效益。”程九洲说。

白马在品牌升级方面主要的措施，首先是制度的建设，建立一个品牌准入的制度，白马有一个评审表，这个评审表从设计能力、生产能力、渠道建设能力、品牌运营能力四个维度20多项指标进行全面评价，考评有一个跨部门的考评小组，要通过验证一些证照，使评分要量化，这对我们从源头上把握品牌有很大的好处。

第二是开设白马讲堂，提供培训服务。白马举办了店长培训班、营业员培训班，还有树榜样、立标杆，到优秀企业参观学习。另外，白马十分看重很重品牌掌门人的水平，每年组织品牌客户，到已经孵化成功的品牌里面交流，让他们从人家的成长历程里面找到一些方法。

第三是创新营销，主要是三个重点的措施，第一项就是举办采购节，白马在2007年举办首届采购节，2015年筹办第9届白马采购节，核心的目的邀请全国各地的服装采购商、经销商到白马进行供需对接，现在都成为流程化，全国各地大市场都在办采购节，这个跟市场的特点是相吻合的。第二就是举办全国的巡展，“近几年白马走遍北京、成都、昆明等地，今年初步考虑在山东临沂，一方面使白马品牌的影响力，可以在全国服装集散地里面得到扩散，第二为白马成长型品牌提供对接的机会，这个很受白马商户的欢迎。”程九洲说。

最后一个就是展会营销，2014年白马第一次组团参加了北京举行的CHIC2014，今年又组团参加在上海的CHIC2015，3天接待的商家有3万多人，3天定单超过2000万，更重要的是，展销会结束以后，很多展销会上的渠道商，主动到白马市场来，跟参展品牌进行一对一的接洽。“这个后期的效果更加巨大，很多商户参加完服博会之后，主动报名要参加下一届，我觉得这也是我们流通分会这几年做的有意义的一件事情，把成长型品牌推到展销会的一个平台，让更多品牌展现自己的市场形象和品牌形象，扩展更多的商业机会。”他说。（纺织服装周刊 文/吕杨、李芳、胡晶）